Programa en creación y gestión de empresas innovadoras 2021
Investigación de mercados y estrategia de marketing
13, 14 y 15 de diciembre | 09:30h – 13:30h
P. Científico y Tecnológico de Gipuzkoa – Edificio Tandem – Pº Miramon, 170 – Donostia
Plazas limitadas, asistencia gratuita
Objetivos

La investigación de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones de marketing. Decidir sin información es como caminar con los ojos cerrados.

Los presentes seminarios tienen como objetivo que los participantes adquieran los conocimientos básicos para identificar fuentes de información y técnicas de recogida de información que les permita realizar estudios de mercado, así como conocer cómo realizar un plan de marketing adaptado a su propia idea de negocio.

Programa

13 de diciembre: La investigación comercial

  • Técnicas y herramientas de decisión sobre la información necesaria sobre el mercado, cómo obtenerla y cómo procesarla.
  • Investigación comercial: información necesaria, fuentes, técnicas de recogida de la información, tratamiento de datos.


14 de diciembre: Clientes, competencia y objetivos

  • Estrategia de marketing: Conocimiento del cliente, selección del cliente.
  • Conocer a tu cliente, saber cómo decide y cómo actúa, y seleccionar el perfil que más te interesa.
  • Estrategias de marketing: Conocimiento de la competencia, factor distintivo.
  • Detectar y caracterizar a los competidores, encontrar sus puntos débiles, y buscar ventajas competitivas.
  • Definición de los objetivos y metas de tu empresa.


15 de diciembre: Producto, precio, distribución, comunicación y plan de acción

  • Configuración de producto/servicio y fijar precios satisfactorios.
  • Definición de la estrategia de venta del producto/servicio.
  • Comunicación adecuada de las prestaciones y ventajas del producto/servicio.
Ponente

Javier García
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales. Director de HPA Marketing & Innovación. Amplia experiencia en formación y consultoría. Experto en Marketing y Gestión Comercial.

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Procedencia